中粮福临门女排营销荣获IAI传鉴国际广告奖

近日,IAI传鉴国际创意节峰会在北京 成功举办,在2020年度IAI传鉴国际广告奖评选中,中粮福临门基于过去一年在中国女排整合营销方面的优异表现,获得了2020年度体育营销奖。

IAI传鉴国际广告奖从2000年至今已连续举办21届,是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年来自两岸四地超过700家企业的3000多个案例参与角逐。

福临门荣获2020年度IAI传鉴国际广告奖

国民粮油牵手国民骄傲,共同提升国民幸福感

中粮福临门作为国民粮油品牌,秉承“有家就有福临门”的理念,肩负国家粮油安全与食品安全的重任。中国女排则是体育界“最令国人骄傲的国家队”,40年来承载了国民的炙热情感,是几代人的幸福回忆。

2019年底,中粮福临门与中国女排确定合作,成为中国国家女子排球队官方食用油,郎平指导出任中粮福临门健康营养大使。2020年期间,中粮福临门携手中国女排,旨在通过高品质产品和弘扬女排精神,为更多家庭带来美好生活体验,共同提升国民幸福感。

郎平指导担任中粮福临门健康营养大使

有家就有福临门,疫情之下的女排营销打法

对于食品品牌体育营销,让运动员切身感受到产品品质是关键,中粮福临门通过与北仑、漳州这两大女排训练基地展开深度合作,全面强化营养保障,以中国女排对备战保障工作的高要求,突出产品的高质量,借此收获消费者的认可,持续输出“给女排的,也是给您的”。

中粮福临门助力2020全国女排锦标赛

2020年是非常特殊的一年,面对突如其来的疫情,生活变得异常沉重。女排精神在这个特殊时期更具时代价值。中粮福临门希望通过强调团结战斗、勇敢拼搏的女排精神,为全体国民抗击疫情提供榜样的力量。为此,中粮福临门通过举办电影《夺冠》公益观影会、《荆棘与荣耀:新时代女排奋斗记》青春读书会等活动,向全社会弘扬女排精神,践行福临门作为央企的社会责任和时代担当,为国民提供精神福祉。

郎平指导参与“女排故事 忠良人生”青春读书会

同时,也通过女排创意表情包、中秋节联动女排晒家书和上线女排祝福视频、携手女排队员和消费者通过首届家香味美食大赛共同回忆“妈妈的味道”等方式,让女排营销切实地和“家”相关联,落到品牌最根本的营销诉求。

前女排国手徐云丽分享中秋家书

通过与女排的密切合作和深度互动,中粮福临门“有家就有福临门”的品牌价值获得更多消费者认同,品牌温度深入人心。同时,旗下高端子品牌营养家、家香味系列食用油产品的知名度打响,助力产品中高端市场份额提升,消费者美誉度持续加强,国民粮油第一品牌的形象逐步树立。

中粮福临门助力女排福将出征

2021年是中国女排出征之年,中粮福临门将继续以“有家就有福临门”为核心纲领,以“国民好油,祝福女排”为传播核心诉求,以产品品质和品牌温度为基石,打造具有创新性、跨界融合、线上线下贯通的体育营销新模式,不断深化与中国女排的战略合作,夯实国民粮油第一品牌的行业地位。